MARKETING ROI
Meet de echte ROI van uw marketingcampagnes met artefact MROI.
Inzicht in de werkelijke incrementaliteit van uw marketingactiviteiten om een concurrentievoordeel te behalen en het rendement te maximaliseren
70% van de GMO's en marketingleiders weten nog steeds niet hoe ze het werkelijke rendement van hun digitale marketingcampagnes moeten meten. (Bron: Deloitte CMO-onderzoek, februari 2020).
In een wereld waar precisie belangrijk is, maakt dit gebrek aan duidelijk inzicht het vrijwel onmogelijk om digitale mediabudgetten effectief toe te wijzen om belangrijke bedrijfsdoelstellingen te bereiken. Het probleem is dat alle bestaande marketingmetingsoplossingen niet goed werken.
Journey-gebaseerde modellen - zoals algoritmische attributie (Google DDA, Facebook Attribution, Nielsen) - zijn geweldig in het opnieuw toewijzen van krediet aan individuele touchpoints, maar geven vaak niet het volledige beeld, en veel modellen kunnen geen rekening houden met externe invloeden, zoals prijsveranderingen en concurrenten data.
Trendgebaseerde modellen daarentegen - zoals causale impact en Media Mix Modelling - zijn nuttig bij het begrijpen van de verkoopimpact op lange termijn, maar omdat ze gebruik maken van historische trends data in plaats van real-time vraagsignalen, kunnen marketeers er niet real-time voordeel uit halen.
Daarom hebben we op Artefacteen nieuwe manier bedacht om de marketing ROI te meten, en de voordelen zijn meervoudig.
De Artefact -benadering
Ons revolutionaire Marketing ROI (MROI) meetmodel pakt deze historische uitdagingen aan.
Artefact 's Marketing ROI-tool laat marketeers:
- Ontwikkel één enkele bron van waarheid - door data van alle marketing- en niet-marketingraakpunten op één plaats te verzamelen.
- Meet multi-factor sales uplift van alle belangrijke sales drivers en business scenario's.
- Pas de outputresultaten aan voor elk bedrijfsmodel en alle granulariteitsniveaus.
- Begrijp causaliteitsfactoren - zoals hoe kanalen en campagnes elkaar beïnvloeden en van invloed zijn op belangrijke bedrijfsdoelstellingen of verkoop/omzet.
- Schaalbaarheid over campagnes, merken en landen in vergelijkbare AdTech ecosystemen.
- Voorspellen van toekomstige resultaten op basis van budgetaanpassingen.
Eén bron van data ontwikkelen voor marketingwaarheid
Door gebruik te maken van de laatste ontwikkelingen in Machine Learning technologieën (CausalNex), gaat onze marketing meting tool verder dan alle bestaande oplossingen.
Artefact MROI biedt een enkele bron van waarheid die de toename van alle marketingactiviteiten en andere factoren die van invloed zijn op de bedrijfsdoelstellingen, voor het eerst nauwkeurig meet.
Het werkt door meerdere online en offline data bronnen te verbinden tot een Bayesiaans netwerk - een grafisch model dat de causaliteit bepaalt van factoren die een uitkomst beïnvloeden, de onderlinge relaties daartussen en de waarschijnlijke veranderingen in die uitkomst als die factoren veranderen.
Begrijp causaliteitsfactoren met verkoop en inkomsten
Eenvoudig gezegd kunnen we hiermee data van meerdere media en niet-media touchpoints op één plek verzamelen, nauwkeurig de incrementaliteit van elke factor meten die van invloed is op de bedrijfsdoelen en voorspellen wat er zal gebeuren als die mix verandert.
Door deze verschillende data bronnen te centraliseren in één platform, zijn we in staat om verkopen te correleren aan specifieke marketing touchpoints (zoals campagnes, impressies en clicks), merkhefbomen (zoals prijzen en promoties) en merkspecifieke vraagsignalen in bijna real-time.
