MARKETING-ROI
Meet het werkelijke rendement van uw marketingcampagnes met artefact .
Krijg inzicht in de werkelijke incrementele waarde van uw marketingactiviteiten om een concurrentievoordeel te behalen en het rendement te maximaliseren
70% van de CMO’s en marketingmanagers weet nog steeds niet hoe ze het werkelijke rendement op hun investeringen in digitale marketingcampagnes moeten meten. (Bron: Deloitte CMO-enquête, februari 2020)
In een wereld waarin precisie van cruciaal belang is, maakt dit gebrek aan duidelijk inzicht het vrijwel onmogelijk om budgetten voor digitale media effectief te herverdelen om belangrijke bedrijfsdoelstellingen te realiseren. Het probleem is dat alle bestaande oplossingen voor marketingmetingen tekortkomingen vertonen.
Modellen die uitgaan van het klanttraject — zoals algoritmische attributie (Google DDA, Facebook Attribution, Nielsen) — zijn uitstekend in staat om de verdienste toe te wijzen aan afzonderlijke contactmomenten, maar geven vaak geen volledig beeld, en veel van deze modellen kunnen geen rekening houden met externe factoren, zoals prijswijzigingen en data van concurrenten.
Trendgebaseerde modellen daarentegen – zoals causale impactmodellen en mediamixmodellen – zijn nuttig om inzicht te krijgen in de verkoopimpact op de lange termijn, maar omdat ze gebruikmaken van historische data van realtime vraagsignalen, stellen ze marketeers niet in staat om in realtime op kansen in te spelen.
Daarom hebben we bij Artefact een nieuwe manier bedacht om de marketing-ROI te meten, en dat levert tal van voordelen op.
De Artefact
Ons baanbrekende model voor het meten van de marketing-ROI (MROI) biedt een oplossing voor deze al lang bestaande uitdagingen.
Met de Marketing ROI -tool Artefact kunnen marketeers:
- Zorg voor één enkele betrouwbare bron door data alle marketing- en niet-marketingcontactpunten op één plek te verzamelen.
- Meet de omzetstijging als gevolg van meerdere factoren voor alle belangrijke omzetdrivers en bedrijfsscenario’s.
- Pas de uitvoerresultaten aan voor elk bedrijfsmodel en elk detailniveau.
- Inzicht krijgen in causale factoren — bijvoorbeeld hoe kanalen en campagnes elkaar beïnvloeden en van invloed zijn op belangrijke bedrijfsdoelstellingen of de omzet.
- Schaalbaarheid binnen campagnes, merken en landen in vergelijkbare AdTech-ecosystemen.
- Voorspel toekomstige resultaten op basis van begrotingsaanpassingen.
Het ontwikkelen van één enkele data bron data betrouwbare marketinginformatie
Dankzij de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van machine learning-technologieën (CausalNex) gaat onze tool voor marketingmetingen verder dan alle bestaande oplossingen.
Artefact MROI biedt een enkele bron van waarheid die de toename van alle marketingactiviteiten en andere factoren die van invloed zijn op de bedrijfsdoelstellingen, voor het eerst nauwkeurig meet.
Het werkt door meerdere online en offline data te koppelen aan een Bayesiaans netwerk — een grafisch model dat de causaliteit vaststelt van factoren die een uitkomst beïnvloeden, de onderlinge verbanden tussen deze factoren en de waarschijnlijke veranderingen in die uitkomst als die factoren veranderen.
Inzicht krijgen in de factoren die van invloed zijn op de verkoop en omzet
Simpel gezegd stelt het ons in staat om data diverse media- en niet-media-contactpunten op één plek te verzamelen, de incrementele bijdrage van elke factor die van invloed is op de bedrijfsdoelstellingen nauwkeurig te meten, en te voorspellen wat er zal gebeuren als die mix verandert.
Door deze verschillende data op één platform te centraliseren, kunnen we de verkoopcijfers vrijwel in realtime koppelen aan specifieke marketingcontactmomenten ( zoals campagnes, vertoningen en klikken), merkfactoren (zoals prijzen en aanbiedingen) en merkspecifieke vraag signalen.
