RENTABILIDAD DE LA INVERSIÓN EN MARKETING
Mide el verdadero retorno de la inversión de tus campañas de marketing con artefact .
Comprenda el verdadero impacto incremental de su actividad de marketing para obtener una ventaja competitiva y maximizar la rentabilidad
El 70 % de los directores de marketing y los responsables de marketing siguen sin saber cómo medir el verdadero retorno de la inversión de sus campañas de marketing digital. (Fuente: Encuesta de Deloitte a directores de marketing, febrero de 2020)
En un mundo en el que la precisión es fundamental, esta falta de claridad hace que resulte prácticamente imposible reasignar los presupuestos destinados a los medios digitales de manera eficaz para alcanzar los objetivos empresariales clave. El problema es que todas las soluciones de medición de marketing existentes presentan deficiencias.
Los modelos basados en el recorrido —como la atribución algorítmica (Google DDA, Facebook Attribution, Nielsen) — son muy eficaces a la hora de reatribuir el mérito a cada punto de contacto concreto, pero a menudo no ofrecen una visión completa, y muchos de ellos no tienen en cuenta factores externos, como los cambios de precio o data de la competencia.
Por otro lado, los modelos basados en tendencias —como los de impacto causal y los de modelización de la combinación de medios— resultan útiles para comprender el impacto a largo plazo en las ventas, pero, dado que utilizan data históricos de tendencias data de señales de demanda en tiempo real, no permiten a los profesionales del marketing aprovechar las oportunidades en tiempo real.
Por eso, en Artefact hemos ideado una nueva forma de medir el retorno de la inversión en marketing, y las ventajas son múltiples.
Artefact de Artefact
Nuestro revolucionario modelo de medición del retorno de la inversión en marketing (MROI) da respuesta a estos retos tradicionales.
La herramienta de ROI de marketingArtefact permite a los profesionales del marketing:
- Crea una fuente única de información fiable recopilando data todos los puntos de contacto, tanto de marketing como de otras áreas, en un solo lugar.
- Mide el aumento de las ventas multifactorial derivado de todos los factores clave que impulsan las ventas y de todos los escenarios empresariales.
- Adapta los resultados a cualquier modelo de negocio y a todos los niveles de detalle.
- Comprender los factores causales, como la forma en que los canales y las campañas se influyen mutuamente y repercuten en los objetivos empresariales clave o en las ventas y los ingresos.
- Amplía tu alcance a través de campañas, marcas y países en ecosistemas de tecnología publicitaria similares.
- Predecir resultados futuros basándose en los ajustes presupuestarios.
Creación de una fuente única de data garantizar la veracidad de la información de marketing
Gracias a los últimos avances en tecnologías de aprendizaje automático (CausalNex), nuestra herramienta de medición de marketing va más allá que todas las soluciones existentes.
Artefact ofrece, por primera vez, una fuente única y fiable de información que mide con precisión el impacto incremental de todas las actividades de marketing y otros factores que influyen en los objetivos empresariales.
Funciona conectando múltiples data , tanto en línea como fuera de línea, en una red bayesiana —un modelo gráfico que determina la causalidad de los factores que influyen en un resultado, las interrelaciones entre ellos y los cambios probables en dicho resultado si esos factores varían—.
Comprender los factores causales en las ventas y los ingresos
En pocas palabras, nos permite recopilar data múltiples puntos de contacto, tanto de medios como ajenos a los medios, en un solo lugar; medir con precisión el impacto incremental de cada factor que influye en los objetivos empresariales; y predecir qué sucederá cuando cambie esa combinación.
Al centralizar estas diversas data en una única plataforma, podemos correlacionar las ventas con puntos de contacto de marketing específicos ( como campañas, impresiones y clics), factores que influyen en la marca (como precios y promociones) y señales de demanda específicas de la marca casi en tiempo real.
