ROI DE MARKETING
Meça o verdadeiro retorno sobre o investimento (ROI) das suas campanhas de marketing com artefact .
Compreenda o verdadeiro impacto incremental de suas atividades de marketing para obter uma vantagem competitiva e maximizar o retorno
70% dos diretores de marketing e líderes de marketing ainda não sabem como medir o verdadeiro retorno sobre o investimento de suas campanhas de marketing digital. (Fonte: Pesquisa da Deloitte com diretores de marketing, fevereiro de 2020)
Em um mundo onde a precisão é fundamental, essa falta de compreensão clara torna praticamente impossível realocar os orçamentos de mídia digital de forma eficaz para atingir os principais objetivos de negócios. O problema é que todas as soluções de medição de marketing existentes apresentam falhas.
Os modelos baseados na jornada — como a atribuição algorítmica (Google DDA, Facebook Attribution, Nielsen) — são excelentes para reatribuir o crédito a pontos de contato individuais, mas muitas vezes não oferecem uma visão completa, e muitos não conseguem levar em conta impactos externos, como variações de preço e data da concorrência.
Por outro lado, os modelos baseados em tendências — como o de impacto causal e a modelagem de mix de mídia — são úteis para compreender o impacto nas vendas a longo prazo, mas, como utilizam data históricos de tendências data de sinais de demanda em tempo real, não permitem que os profissionais de marketing aproveitem as oportunidades em tempo real.
É por isso que, na Artefact, criamos uma nova forma de medir o ROI de marketing, e os benefícios são inúmeros.
Artefact
Nosso modelo revolucionário de medição do Retorno sobre o Investimento em Marketing (MROI) dá resposta a esses desafios históricos.
A ferramenta de ROI de marketingArtefact permite que os profissionais de marketing:
- Crie uma fonte única de informações — reunindo data todos os pontos de contato, sejam eles de marketing ou não, em um único local.
- Avalie o aumento multifatorial nas vendas proveniente de todos os principais fatores impulsionadores de vendas e cenários de negócios.
- Adapte os resultados de saída a qualquer modelo de negócios e a todos os níveis de detalhamento.
- Compreender os fatores de causalidade — como, por exemplo, a forma como os canais e as campanhas se influenciam mutuamente e afetam os principais objetivos de negócios ou as vendas/receitas.
- Expanda suas operações em campanhas, marcas e países em ecossistemas de tecnologia de publicidade semelhantes.
- Prever resultados futuros com base em ajustes orçamentários.
Desenvolvendo uma fonte única de data garantir a precisão das informações de marketing
Utilizando os mais recentes avanços em tecnologias de aprendizado de máquina (CausalNex), nossa ferramenta de medição de marketing vai além de todas as soluções existentes.
Artefact oferece, pela primeira vez, uma fonte única e confiável de informações que mede com precisão o impacto incremental de todas as atividades de marketing e de outros fatores que influenciam as metas de negócios.
Funciona conectando várias data online e offline a uma rede bayesiana — um modelo gráfico que determina a causalidade dos fatores que influenciam um resultado, as inter-relações entre eles e as prováveis alterações nesse resultado caso esses fatores se alterem.
Compreenda os fatores causais relacionados às vendas e à receita
Em termos simples, isso nos permite reunir data diversos pontos de contato, tanto de mídia quanto de outros canais, em um único lugar, medir com precisão o impacto incremental de cada fator que influencia as metas de negócios e prever o que acontecerá quando essa combinação for alterada.
Ao centralizar essas diversas data em uma única plataforma, conseguimos correlacionar as vendas com pontos de contato de marketing específicos ( como campanhas, impressões e cliques), fatores de influência da marca (como preços e promoções) e sinais de demanda específicos da marca quase em tempo real.
