ROI Marketing
Mesurez le véritable retour sur investissement de vos campagnes marketing avec artefact .
Évaluez l'impact réel de vos actions marketing pour vous démarquer de la concurrence et optimiser votre retour sur investissement
70 % des directeurs marketing et des responsables marketing ne savent toujours pas comment mesurer le véritable retour sur investissement de leurs Marketing Digital . (Source : enquête Deloitte auprès des directeurs marketing, février 2020)
Dans un monde où la précision est essentielle, ce manque de clarté rend pratiquement impossible la réaffectation efficace des budgets consacrés aux médias numériques pour atteindre les principaux objectifs commerciaux. Le problème, c'est que toutes les solutions existantes de mesure marketing présentent des lacunes.
Les modèles basés sur le parcours client — tels que l'attribution algorithmique (Google DDA, Facebook Attribution, Nielsen) — sont très efficaces pour réattribuer le mérite à chaque point de contact, mais ils ne donnent souvent pas une vision complète de la situation, et beaucoup d'entre eux ne peuvent pas prendre en compte les facteurs externes, tels que les variations de prix et data sur la concurrence.
Les modèles basés sur les tendances, en revanche — comme l'analyse d'impact causal et la modélisation du mix média — permettent de mieux comprendre l'impact à long terme sur les ventes, mais comme ils s'appuient sur data historiques de tendances data que sur des signaux de demande en temps réel, ils ne permettent pas aux spécialistes du marketing de saisir les opportunités au fur et à mesure qu'elles se présentent.
C'est pourquoi, chez Artefact, nous avons mis au point une nouvelle méthode pour mesurer le retour sur investissement marketing, qui présente de nombreux avantages.
Artefact
Notre modèle révolutionnaire de mesure du retour sur investissement marketing (MROI) répond à ces défis de longue date.
L'outil de calcul du retour sur investissement marketingArtefact permet aux professionnels du marketing :
- Mettre en place une source unique de données fiables — en regroupant en un seul endroit data tous les points de contact, qu'ils soient liés ou non au marketing.
- Mesurer l'impact combiné de tous les facteurs clés de vente et de tous les scénarios commerciaux sur l'augmentation du chiffre d'affaires.
- Adaptez les résultats à n'importe quel modèle d'entreprise et à tous les niveaux de détail.
- Comprendre les facteurs de causalité — par exemple, comment les canaux et les campagnes s'influencent mutuellement et ont un impact sur les principaux objectifs commerciaux ou sur les ventes et le chiffre d'affaires.
- Déployez vos solutions à grande échelle sur l'ensemble des campagnes, des marques et des pays au sein d'écosystèmes AdTech similaires.
- Prévoir les résultats futurs en fonction des ajustements budgétaires.
Mettre en place une source unique de data garantir la fiabilité des informations marketing
Grâce aux dernières avancées en matière de technologies d'apprentissage automatique (CausalNex), notre outil de mesure marketing va bien au-delà de toutes les solutions existantes.
Artefact MROI fournit pour la première fois une source unique de vérité qui mesure avec précision l'incrémentalité de toutes les activités de marketing et d'autres facteurs ayant un impact sur les objectifs commerciaux.
Ce système fonctionne en reliant plusieurs data , en ligne et hors ligne, au sein d'un réseau bayésien — un modèle graphique qui détermine la causalité des facteurs influençant un résultat, les interrelations entre ces facteurs et les changements probables de ce résultat si ces facteurs venaient à évoluer.
Comprendre les facteurs de causalité liés aux ventes et au chiffre d'affaires
En termes simples, cela nous permet de centraliser data multiples points de contact, qu'ils soient liés ou non aux médias, de mesurer avec précision la contribution de chaque facteur ayant un impact sur les objectifs commerciaux, et de prévoir les conséquences d'une modification de cette combinaison.
En centralisant ces différentes data sur une seule plateforme, nous sommes en mesure de mettre en corrélation les ventes avec des points de contact marketing spécifiques ( tels que les campagnes, les impressions et les clics), les leviers de marque (tels que les prix et les promotions) et les signaux de demande propres à chaque marque, et ce, en temps quasi réel.
